Задача
SaaS-компания запускала новый продукт для автоматизации HR-процессов. Предыдущий лендинг конвертировал 3% посетителей. Задача: создать новый лендинг, который в несколько раз увеличит конверсию при том же трафике с Яндекс.Директ.
Подход
Перед разработкой провели CJM-анализ: изучили, как принимают решение потенциальные клиенты, какие возражения возникают на каждом этапе, что убеждает лучше всего. На основе анализа выстроили структуру лендинга как воронку доверия.
- Блок социальных доказательств сразу после первого экрана
- Встроенное видео с демонстрацией продукта (время просмотра +4 мин = конверсия ×2.5)
- Интерактивный калькулятор ROI от внедрения
- Три варианта CTA под разную степень готовности: «демо», «расчёт», «купить»
- Exit-intent попап с персональным оффером
Техническая реализация
Чистый HTML/CSS/JS без фреймворков — максимальная скорость загрузки. Critical CSS inline, lazy-load для картинок и видео. PageSpeed 98/100 на мобайле без компромиссов по дизайну.
- A/B тест заголовка первого экрана (победитель +35% к конверсии)
- Яндекс.Метрика с настройкой 12 целей и карты кликов
- Интеграция amoCRM: заявка мгновенно попадает в нужную воронку
- Мультиязычность (RU/EN) через один HTML-файл
Результаты
12%
Конверсия посетитель → заявка (было 3%)
−60%
Стоимость лида из Яндекс.Директ
98/100
Google PageSpeed на мобайле