Актуальные законы для российских сайтов в 2026
За последние 2 года требования к сайтам и интернет-рекламе в России радикально ужесточились. Штрафы за нарушения — от 30 000 до 500 000 ₽. Разбираем, что должен знать любой владелец сайта и маркетолог в 2026 году.
Если ваш сайт запустили до 2024 года и с тех пор его никто не проверял — с высокой вероятностью вы нарушаете как минимум 2-3 требования. И это не «может кто-то заметит»: Роскомнадзор в 2025-2026 активно штрафует, а маркировка рекламы через ОРД стала одной из самых массовых проверок.
1. 152-ФЗ «О персональных данных»
Главный закон о ПДн. Обязателен для любого сайта, который принимает форму обратной связи, регистрацию, cookies аналитики. То есть — для 99% сайтов.
Что нужно сделать
- Уведомить Роскомнадзор о начале обработки персональных данных. Через Госуслуги или личный кабинет РКН. Регистрация в реестре операторов ПДн — 15-30 минут работы, но обязательна.
- Опубликовать «Политику обработки персональных данных» — отдельная страница на сайте с четкой структурой (какие данные, зачем, срок хранения, права субъекта, реквизиты оператора).
- Разместить согласие на обработку ПДн под каждой формой — чекбокс с явной ссылкой на политику.
- Хранить данные россиян на серверах в РФ (первичный сбор). Это касается CRM, хостинга, email-рассылок. Если используете зарубежные сервисы — переходите на российские аналоги.
- Уведомление о cookies — попап или строка с явным описанием, какие cookies используются и для чего.
Штрафы за нарушения
- Отсутствие политики или согласия — 60 000 – 100 000 ₽
- Обработка ПДн без согласия — 300 000 – 700 000 ₽ (ужесточили в 2025)
- Хранение ПДн за рубежом — до 6 000 000 ₽ для юрлиц
- Утечка данных — до 15 000 000 ₽ + уголовная ответственность в тяжёлых случаях
2. Маркировка рекламы (ОРД + ERID)
Один из самых актуальных и болезненных законов последних лет. Действует с 2022, но серьёзно ужесточили в 2024-2025.
Кого касается
Всех, кто размещает рекламу в интернете. Рекламодатели, агентства, блогеры, издатели, площадки. Если вы запускаете Директ, ВК Ads, Авито Ads, Telegram Ads, посевы в каналах — вы под маркировкой.
Как это работает
Маркировка рекламы — это проставление на креативе в интернете специальной отметки, состоящей из надписи «Реклама», наименования рекламодателя или ссылки на его сайт и цифрового идентификатора (токен ERID).
Токен ERID получают через одного из аккредитованных ОРД (Операторов Рекламных Данных): Яндекс ОРД, ОРД ВК, ОРД-А, МедиаСкаут и другие.
Что делать
- Заключить договор с ОРД (обычно бесплатно для рекламодателя, но ОРД получает комиссию с площадок).
- Перед запуском каждой рекламной кампании — получать ERID-токен на креатив.
- Ежемесячно подавать в ОРД данные о рекламных договорах и размещениях.
- Проставлять на всех размещаемых креативах: пометку «Реклама», реквизиты рекламодателя (ИНН или ОГРНИП), токен ERID.
Штрафы за нарушения
Если рекламодатель или подрядчик не подал данные о рекламе, опоздал на 30 дней или передал неправильную информацию:
- Самозанятые: 10 000 – 30 000 ₽
- ИП и генеральные директора: 30 000 – 100 000 ₽
- Юрлица: 200 000 – 500 000 ₽
Штраф налагается за каждое нарушение — то есть за каждую рекламную кампанию без ERID отдельно.
3. 3% сбор с рекламных доходов
С 1 апреля 2025 года участники рынка должны платить сбор в размере 3% от квартального дохода за интернет-рекламу. Сбор формируется по итогам каждого квартала, начиная с 01.04.2025.
Кто платит
- Рекламные площадки (Яндекс, VK, Авито и др.) — платят с оборота.
- Рекламные агентства — платят с комиссии.
- Прямые рекламодатели — как правило, не платят напрямую, но сбор закладывается в стоимость размещения (то есть по факту оплачивают через повышение цены на рекламу от площадок).
Практический вывод: закладывайте в бюджет 2026 рост стоимости рекламы на 3-5% из-за этого сбора.
4. 168-ФЗ «О русском языке» — с 1 марта 2026
С 1 марта 2026 года вступил в силу ФЗ №168-ФЗ. Он добавил статью 10.1 в Закон о защите прав потребителей и обязал все B2C-сайты предоставлять информацию о товарах и услугах исключительно на русском языке.
Что это значит на практике
- Описания товаров, услуг, цены — только на русском.
- Английские названия допускаются как маркетинговое дополнение, но обязательное описание — на русском.
- Пользовательское соглашение, оферта, политика ПДн — на русском.
- Иностранные бренды указывают транслитерацию: например, «Компания Nike (Найк)».
Закон касается B2C (продажи физлицам). B2B-сегмент — вне зоны его действия.
5. Отчётность рекламодателей — с 1 сентября 2026
Ст. 35.1 и ст. 38 п. 7 (29.12.2025 N 575-ФЗ) вступают в силу 01.09.2026 — расширяют требования к отчётности рекламодателей. Ожидается: детализация отчётов по каждому рекламному объявлению, публичный доступ к сводным данным о рекламодателях, санкции за отсутствие отчётности.
Другие важные требования
Требования по доступности сайтов
Для медицинских, государственных и некоторых других сайтов действуют требования ГОСТ Р 52872-2019 — совместимость с программами для слабовидящих, версия для незрячих.
Публичная оферта
Если сайт торгует товарами или услугами (интернет-магазин, инфобизнес, услуги) — обязательна публичная оферта с условиями продажи, доставки, возврата, реквизитами продавца.
Правила возврата (для e-commerce)
По ФЗ «О защите прав потребителей»: 7 дней на возврат без объяснения причин для товаров надлежащего качества, 14 дней с момента получения. Информация о правилах должна быть в оферте.
Чек-лист: что проверить на сайте прямо сейчас
- Есть ли уведомление РКН о начале обработки ПДн? (проверьте в реестре операторов)
- Опубликована политика обработки ПДн? Есть ли на неё ссылка под каждой формой?
- Есть ли согласие на обработку ПДн (чекбокс) под всеми формами?
- Стоит ли уведомление о cookies с явным описанием?
- Хранятся ли данные россиян на серверах в РФ?
- Работаете ли вы с ОРД по маркировке рекламы?
- Получаете ли ERID-токен на каждый креатив?
- Проставлена ли маркировка «Реклама» с реквизитами на всех объявлениях?
- Весь контент B2C-раздела на русском языке?
- Есть ли актуальная публичная оферта?
- Указана ли информация о правилах возврата (для e-commerce)?
Если ответ «нет» хотя бы по одному пункту — есть риск штрафа. Мы делаем аудит сайтов на соответствие законам как отдельную услугу или в составе общего аудита маркетинга. Оставьте заявку — проверим ваш сайт бесплатно.
Что важно понять
Законы для сайтов и рекламы в РФ ужесточаются постоянно. Практически каждые полгода появляется новое требование или увеличивается штраф за старое. Три вещи, которые стоит делать регулярно:
- Раз в квартал — проверять чек-лист выше.
- Раз в год — обновлять политику ПДн и оферту в соответствии с изменениями.
- Каждый месяц — сверять маркировку рекламы через ОРД (пропущенные ERID-подачи = штраф).
Это не бюрократия ради бюрократии. Штрафы стали реальными, кейсы взысканий по 500 000 ₽ на юрлицо появляются в прессе регулярно.